중국 고객들이 구매를 할 때 명품의 장기적인 투자 가치에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있어 지역의 새로운 브랜드 위계질서를 예고하고 있다.

샤오훙슈(작은빨간책) 등 소셜미디어 플랫폼에서는 블로거들이 구매경험을 바탕으로 다양한 브랜드와 스타일의 장기적 가치를 순위를 매기는 등 ‘가치보전’ 등의 용어가 붙은 상품을 고객들이 찾고 있다. 그들은 쇼핑객들이 투자 상품으로 구매하기 위한 최고의 브랜드와 상품 스타일을 안내한다.

샤넬의 클래식한 플랩백과 에르메스 버킨스가 구매 후 오랜 시간 동안 가치가 상승한 것으로 알려진 작품들 중 하나일 정도로 럭셔리는 오랫동안 투자 구매로 여겨져 왔다. 중국에서 중고 명품 플랫폼의 부상은 고객들, 특히 나이 든 명품 고객들의 쇼핑 방식을 바꾸고 있다. 투자가 최우선일 때 품질, 성능, 장인 정신에 대한 인식 또한 바뀌어, 특히 지금 상하이와 베이징의 폐쇄가 해제되고 “보복 구매”가 시작될 것으로 예상됨에 따라, 판매 회복을 노리는 브랜드들에게 시사하는 바가 있다. 고객은 무엇에 투자할 것인가?

컨설팅 어질리티가 발행하는 2021년 럭셔리 브랜드 어피니티 랭킹스에 따르면 중국 고비용 고객 중 가장 선호하는 브랜드 3위는 샤넬, 디올, 에르메스가 차지했으며 루이비통, 롤렉스, 까르띠에 등도 10위권에 들었다.

상하이에 본사를 둔 컨설팅 회사인 의 전략 책임자인 에 따르면, 중국 소비자들의 사치품에 대한 인식에 관한 한 문화적 요소가 작용하고 있다고 합니다. “중국인들은 항상 투자에 대해 더 잘 알고 있었습니다”라고 는 말한다. 리허브가 조사한 바에 따르면 2차 시장에서는 일정 이력을 가진 명품 핸드백이 정가보다 훨씬 높은 가격에 판매되는 경우가 많다. 명품 소비가 갈수록 대중화되면서 명품 수집·투자 등 그에 따른 소비자 태도도 동반 상승하는 추세다.

중국에서, 성장하는 중고 명품 시장은 현명하고 실용적인 명품 소비자들에게 그들의 투자에 대한 더 빠른 수익을 위한 플랫폼을 제공했다. 지난해 일본 3대 중고명품 유통업체인 브랜드오프, 브랜디어, 레클로 등이 모두 중국 시장에 출시하면서 중국에 더 많은 중고품을 들여왔다.

중국 연구소와 데이터베이스 가 발표한 2021년 중국 중고명품 산업 개요에 따르면 최고급 명품 브랜드의 클래식 아이템은 투자 가치 때문에 대부분의 소비자들이 선호하는 것으로 나타났다; 보고서는 의 중고명품 소비자들이 명품의 명품 브래지어를 우선적으로 구매할 것이라고 밝혔다.그리고의 소비자들이 클래식한 아이템을 선택할 것이다.

럭셔리 재판매 플랫폼인 홍불린(일명 플럼)에 따르면, 직접 명품 소비자들이 중고 명품 플랫폼에서 구매하고, 위탁 판매와 재활용품에도 판매할 예정이다. 게다가, 그 플랫폼은 젊은이들이 의식적으로 중고 명품을 “새로운 금융 상품”으로 사고 팔기 시작했다는 것을 발견했다 보증카지노 .

중고 명품 매장을 운영하는 리슈오는 중고품 가격이 변동하는 동안 세 개의 브랜드가 장기적인 가치를 지니고 있다고 지적한다. 에르메스, 루이비통, 샤넬. 무엇이 이러한 브랜드들을 보존할 가치가 있게 만드는가? “가격”이라고 는 말한다. 한 품목이 시장가격에 더 많이 팔릴수록 나중에 더 많이 팔릴 수 있다. 샤넬, 루이비통, 에르메스 모두 정기적인 가격 인상으로 알려져 있다.

에르메스, 루이비통, 샤넬은 엄격한 재고관리와 유연한 가격전략, 풍부한 브랜드 유산을 선호도 탓으로 돌린 재판매 플랫폼 레백에 따르면 가치 기준 상위 3대 명품 브랜드로 꼽혔다. 보고서는 와 샤넬 핸드백의 가치 보존을 위한 백스테이지 조작자가 잦은 가격 인상이라고 지적했다.

야옥연구소의 보고서에 따르면, 대유행과 그에 따른 규제가 중국 명품의 소비 구조에 상당한 영향을 미쳤다. 일부 젊은 소비자들은 돈을 절약하고 사치스러운 쇼핑을 포기하려고 한다. 그러나 순자산이 높은 고객의 75퍼센트는 올 하반기에 지출을 늘릴 것이라고 말했다. 이 연구는 순자산이 1,000만 위안 이상인 소비자를 지난 2년 동안 중국 사치 소비의 약 를 차지하는 총 470만 명의 고순가 소비자로 정의한다. 그들은 나이가 많고 경험이 많기 때문에 한정판과 클래식 스타일의 국제 유산 브랜드를 가장 사랑하는 사람들이기도 하다.

그는 또한 중국에서의 재판매가 증가함에 따라 중고 명품 판매에 직접 참여하는 브랜드들이 소비자들의 마인드를 더 잘 이해할 수 있을 것이라고 언급했다. 결국, 점점 더 많은 중국 소비자들이 ‘가방을 팔기 위해 가방을 산다’고 할 때, 명품 쇼핑의 사회적 의미는 진화할 것이다